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Globo comemora sucesso de “Malhação”, que completa 20 anos com IBOPE alto e sucesso de repercussão

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Rafael Vitti e Isabella Santoni, destaques da atual temporada de “Malhação”
Em 24 de abril de 1995, estreava na Globo a novelinha “Malhação”. O cenário era uma academia de ginástica, onde se desenrolavam os encontros e desencontros do casal central Héricles e Bella, interpretados por Danton Mello e Juliana Martins. Uma espécie de soap opera voltada aos adolescentes. À época, outras emissoras também lançavam olhar para esse público. A MTV já estava a todo vapor desde 1990, quando inaugurou suas atividades na tevê aberta. Era praticamente a única fonte de música em formato audiovisual. Na TV Cultura, a série “Confissões de Adolescente” já falava das dores e das delícias de ser adolescente. No SBT, Serginho Groisman conversava com os jovens no “Programa Livre”, derivado do bem-sucedido “Matéria-Prima”, apresentado pelo mesmo Serginho anteriormente na TV Cultura.
No próximo dia 24, sexta-feira, “Malhação” comemora 20 anos ininterruptos no ar, com uma abertura especial, reunindo imagens e trilha sonora retrospectivas. A casa passou a chamar sua atração das tardes de ‘novela’, preferindo abolir o diminutivo para dar maior solidez ao seu produto. Após muitas mudanças cenográficas, agora a trama se desenvolve numa fábrica, onde dividem espaço uma escola de artes e uma outra, de lutas marciais (uma retomada do cenário da academia) – e, para a direção do programa, um dos pontos-chave para o sucesso dessa atual temporada. Outro fator atribuído à alavancada na audiência da atração é o casal Pedro (Rafael Vitti) e Karina (Isabella Santoni), chamado pelos fãs de ‘Perina’, junção dos dois nomes.
Na TV aberta de hoje, a produção de programas destinados aos adolescentes, no geral, é tímida, mas há faixas de horários e alguns produtos para eles. A Record aposta em “Legendários”, de Marcos Mion, egresso da MTV e que teria atraído seu público de lá para o canal, enquanto a Band atinge esse público com seu “Pânico da Band”. A TV Cultura mantém em sua grade “Família Imperial” e o premiado “Pedro & Bianca”. A TV Gazeta considera sua faixa jovem a partir das 23h30, quando exibe atrações, como “A Máquina”, com Fabrício Carpinejar, e “Eu Nunca” com Sophia Reis – segundo a emissora, elaboradas por um núcleo de criação formado por jovens. “Encrenca”, “Muito Show” e “Chega Mais” são opções da RedeTV!. Já o SBT aposta em produtos próprios como “Chiquititas”, que trata do universo infantojuvenil.
Mas, diferentemente de 1995, quando a internet e a TV a cabo no Brasil ainda andavam a passos curtos, em 2015, as emissoras da TV aberta encontram outros ‘concorrentes’, além de seus pares, na disputa pela atenção dos adolescentes: os canais a cabo, os aplicativos e os serviços por streaming, acessados a qualquer momento em smartphones, tablets e até mesmo no aparelho de televisão. Sem falar nas redes sociais.
Diante dessas múltiplas facilidades tecnológicas, como explicar a longevidade e a atual boa audiência de “Malhação” junto a esse público? “Eles estão atrás de uma boa história”, responde José Alvarenga Jr., diretor de núcleo do programa. “A primeira ideia é de que não era só uma novelinha. É uma novela que tem uma história sólida, equipe de primeira, bem-acabada, e a chave da comédia.” Alvarenga chama atenção para outros pontos que explicam o bom desempenho dessa nova fase, após os altos e baixos enfrentados por “Malhação” no ibope em temporadas anteriores. Entre eles, a cada semana, uma novidade é introduzida na trama, o que antes levava mais tempo para ocorrer. “É a necessidade de colocar mais coisa em menos tempo. Esse é o pensamento.”
Outro trunfo é a preparação intensiva do elenco, que teve início antes das gravações e continua com a temporada no ar. “Ali já começou a se estabelecer uma química, principalmente entre os casais. E os autores perceberam esse material”, pondera ele. Caso dos personagens de Rafael Vitti e Isabella Santoni. “Quando chegam à cena, os atores já estão muito próximos do que queremos”, completa o diretor-geral de Malhação, Marcus Figueiredo.
Mas, apesar das mudanças comportamentais, há assuntos que atravessam gerações. “A morte, por exemplo, é um tema caro aos adolescentes e aos adultos de qualquer geração. A educação pública idem. O amor idem. A questão é o como tratar esses assuntos”, diz Emanuel Jacobina, um dos criadores de Malhação, responsável por personagens famosos na novela como Mocotó e Cabeção.
Fanfiction. “Malhação” está também na segunda tela. E as ações de interatividade na internet ocorrem há tempos, conta Ana Bueno, diretora do GShow, portal de entretenimento da Globo. Agora, a novela é tema do primeiro projeto de fanfiction da emissora. A partir do tema ‘Sonhos de Romance’, os telespectadores criam suas histórias com os personagens da atração.
Desde que a ação foi lançada, na segunda-feira, cerca de 1600 fanfics já foram enviadas. Mas só uma delas será selecionada, gravada e exibida no GShow (não irá para a telinha por causa de direitos autorais). “Existe uma apropriação desse público que começa a ser exposto à dramaturgia”, explica Marcus Figueiredo. Para Ana Bueno, não se pode dizer que a Malhação na internet conduza o adolescente à Malhação na TV ou vice-versa. “Não existe mais caminho de mão única. As fronteiras entre TV e web estão cada vez mais fluidas”, acredita ela.
Criador de programas como o já citado “Pedro & Bianca”, Cao Hamburger diz que talvez o segredo seja não querer manter os adolescentes na frente da TV, mas “considerar a internet, aplicativos, canais de assinatura, entre outros, uma extensão da TV”. Antigas produções suas ainda são exibidas na tevê. Como atrair a atenção de adolescentes ao longo dos tempos? “Isso é um mistério”, diz ele. “Ninguém sabe se e por que um programa pode agradar tanto a ponto de virar um clássico e permanecer atual por muitas gerações.”

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